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文娱下半场开始? 两大巨头齐发看好信号

文章来源:未知时间:2020-08-06
《庆余年》热播,在引发视频网站会员付费准则大评论的一同,也激发了IP工业链价值重估的考虑。在昨日举行的第四届我国新文娱、新消费年度峰会上,阅文集团联席CEO吴文辉表明: IP工业链进入价值回归周期,IP开发也进入精品化、工业交融的新年代。文娱职业的下半场真实初步了。 相同认同价值回归理念的还有参会的阿里巴巴集团副总裁、优酷COO庄卓著。 IP工业回归价值发明 从《长安十二时辰》到《庆余年》,纵然有流量小生 带货 ,但内容发明的精品化现已成为大势所趋。 曩昔一年,咱们看到,在这个职业周期内,在泡沫衰退、内外部环境的变局中,文娱职业逐步进阶:在内容制造上,粗豪式年代完毕,精品化成干流,头部IP价值进一步开释;在内容运营上,细分体裁深耕成为新增量,深挖网文IP的粉丝经济将成为大趋势;在工业链运作上,职业从单体开发向多形状联动、再向全工业链运营改动。 吴文辉如此总结。 在庄卓著看来,在宏观经济换挡调速、职业监管趋于审慎、用户希望不断攀升的情况下,今日的影视职业处在剧烈调整期,而战胜阵痛的仅有方法是回归价值、发明价值。而这一同也孕育着新的时机。 2019年,从《东宫》《长安十二时辰》《鹤唳华亭》,到《这!便是街舞2》《这!便是灌篮2》,优酷推出了一系列精品剧和潮流综艺。庄卓著深信,长视频的用户需求没有被替代,对手不是短视频,而是自己。 今日长视频的问题,不是价值被替代,而是能够实现价值的事务形式和商业形式没有真实建立起来。 庄卓著以为,会员榜首、工业化、工业化是长视频发展需要处理的三大中心问题。 我以为在今日,以会员付费为中心的长视频商业形式,是大致找对了路的 但受制于商业的成熟度、消费商场的培养和工业竞赛格式,商业形式还需要调整优化。今日咱们都有着各自的探究,3家会员都在上升,未来远景会进一步明亮。未来两三年内,视频会员商场会到达4个亿。 用户共创重塑生产流程 时机与应战并存。面临用户规划与要求的同步增加,愈加精确掌握受众成为各大途径竞赛的焦点。在吴文辉看来,在IP孵化培养阶段,网络文学依然是最大的IP供应方。而网络文学正呈现出破圈化、粉丝化和多元化三大趋势,这正影响着文娱商场的未来走向。 交际共读、粉丝社群、粉丝共创 是粉丝文明年代内容途径最杰出的3个特征,这让著作从初步即自带粉丝和文明特点,经过拓宽粉丝经济与社区生态,著作的世界观和粉丝文明得以凝集,使IP的力气无缝连接到下流工业。 垂青用户需求、使用粉丝互动添加途径吸引力,优酷的实践现已颇具成效。本年2月19日22点,优酷独播剧《东宫》照应网友呼声,给第10集 跳忘川 的名局面换上了新的背景音乐,此刻间隔该集初度上线仅一天之隔,敏捷被赞上热搜。8月11日,《长安十二时辰》举行提早解锁大结局活动,并在参加度最高的12城举行线下提早观影,800多位会员的姓名被写进片尾字幕,成为用户深度共建IP影响力的缩影。 与这些调整相对应的是优酷用户的高速增加。本年11月,优酷途径日活泼用户数同比增加20%,会员同比增加62%。 庄卓著以为,跟着经济发展,我国的文明热潮正在构成。此前《战狼》《红海举动》等影片便是一个信号。而《长安十二时辰》关于张小敬这样的小角色刻画的成功,也正是照应了这种文明需求。与此一同,多元化圈层、社群的鼓起,正在驱动受众构建自己的生活方法和文明建议。 面向未来,优酷用 小、真、正、大 ,即 小角色、真英豪、正能量、大情怀 来归纳自己的内容价值观。据泄漏,优酷克己合制的投入份额将进一步上升。 优酷会持续经过克己合制、股权出资的方法,与影视公司一同生长。 庄卓著表明。 变现途径多元化 今日的网络视频职业,不管从产品链、资金链仍是信息链看,途径都处在交流上下流、构成供应侧与消费侧协同价值的纽带方位,这意味着除了会员付费,途径的变现途径也将日益多元。 除了影视化外,IP在动漫、游戏乃至消费范畴的变现时机现已遭到途径重视。以阅文为例,《全职高手》在跨界营销范畴现已首先取得打破,先后与麦当劳、我国银行、伊利等多家企业协作,深化新消费、新文明范畴。而近期大热的《庆余年》则被视为阅文在国内男频IP改编的重要测验。 据吴文辉介绍,《庆余年》由阅文集团、新丽传媒、影业联手规划IP联动开发,改动了以往孤立的IP开发形式。各方以精品内容为起点,联动原著、制造方、播出途径进行整体规划保证质量。 这也是咱们此前收买新丽的中心要旨,阅文以更快的速度进入了IP运营下流商场,跟着与新丽传媒深化整合,阅文在版权源头的整理才能和改编参加不断加强,保证IP不断价值一直被提高,而不是被耗费。 吴文辉坦言。 而置身于阿里经济体的优酷途径优质IP,也会带动阿里经济体各项事务数据的提高。据庄卓著介绍,饿了么、盒马、淘宝数据显现,《长安十二时辰》的热播,带动水盆羊肉订单量上涨180%、书旗小说原版___阅览增加610%,还带动了飞猪大麦上西安旅行表演购买数量的增加。而《这!便是街舞》的毛巾、筋膜枪等衍生品售卖,以及相关的线下授权,也为节目发明了多元收入。 面向未来,吴文辉猜测,国产动漫将成为我国故事的下一个承载点。跟着Z年代对国产动漫的酷爱度不断提高,阅文将持续加大对动漫职业的布局。 庄卓著则垂青技能带来的新时机。 能够预见,5G年代,跟着内容与科技的交融,网生内容形状将迎来真实的迸发。 庄卓著介绍了优酷正在研制的6DoF立体视频、变屏视频和互动视频。他以为,5G年代,科技立异将带来潮运动之后又一场镜头言语的革新。其间,交互性的提高会改动内容生产者和观众的权利联系,让观众取得史无前例的自由度。